Empfehlungsmarketing – Wie Sie TOP Empfehler finden und binden

Zu viel Werbung! – Konsumenten werden in Deutschland tagtäglich mit mehr als drei Millionen Werbebotschaften überschüttet. Nicht vertrauensvoll! – Die allgemeine Skepsis der Verbraucher gegenüber der klassischen Werbung nimmt weiter zu. So glauben fast 8 von 10 US-Amerikanern, „[…] that companies don’t tell the truth in advertisements“ (Yankelovich 2005), über 70% hingegen „[…] trust other people like [...]

Erfolgs-Duo: Gutschein trifft Werbeartikel

Werbeartikel, Streuartikel, Give Aways und, wenn es ein bisschen wertiger klingen soll, Werbegeschenke. Vielleicht gibt es noch weitere Namen und Begriffe für diese Form der Werbung. Diese gibt es schon reichlich, auch wenn Idee und Zweck dafür grundsätzlich gleich sind: Kontakt – Kommunikation – Kundensteuerung – Kundenpflege - Image! Das Angebot für diese Werbeform ist [...]

Weitergeben ist stärker als Weitersagen

Aus Angebotsmärkten wurden Nachfragemärkte. Das Marketing spielte bei diesen Entwicklungen auf der Bühne des Konsums eine tragende Rolle. Plakate, Tageszeitungen, Fachzeitschriften, Funk und Fernsehen waren über Jahrzehnte werbliche Grundlage für die Verbraucherentscheidungen. Dabei spielten die persönlichen Erfahrungen, Urteile und Empfehlungen der Verbraucher stets eine sehr bedeutende Rolle. Mit dem Siegeszug des Internets hat sich dieses [...]

Faszination Schenken

Geschenke haben für mich seit meiner frühesten Kindheit immer etwas Faszinierendes. Form, Farbe, Papier, Schleife, Karte – „was ist da bloß drin?“ Jedes Geschenk hat, ob zum Geburtstag oder zu Weihnachten, immer etwas Mystisches und Verheißungsvolles. Da kommt wahre Freude auf! In den letzten Jahren habe ich fast nur noch Gutscheine und keine Geschenke im [...]